ITV暫停7月橄欖球測試賽中的“陣地球”插播廣告

ITV將在7月的國家錦標賽比賽轉播中暫停使用畫中畫式的“陣地球”插播廣告。這些20秒的商業時段目前預計會在11月的測試賽以及明年的六國賽迴歸。

這一決定似乎與ITV整個夏季的廣告安排有關。擴大的48隊足球世界盃佔據了大量轉播資源，也分流了廣告投放。此類“陣地球”廣告曾在今年六國賽期間出現，三星和維珍航空等品牌都購買過時段。

這種形式之所以引發爭議，是因爲它改變了直播觀看體驗：球場音效會被壓低，畫面被分成兩部分，而比賽仍在繼續播放的同時，廣告會出現在屏幕一側。六國賽首席執行官Tom Harrison也承認，對於英國觀衆來說，這類比賽進行中的廣告可能比在其他一些更常見此類廣告的市場更難接受。

國家錦標賽將把六國賽參賽隊伍——英格蘭、愛爾蘭、蘇格蘭、威爾士、法國和意大利——與南非、新西蘭、澳大利亞、阿根廷、斐濟和日本等隊伍放在一起。ITV對橄欖球轉播的投入仍然很大，包括拿下2026年和2028年該賽事每一場比賽的轉播權。