ITV暂停7月橄榄球测试赛中的“阵地球”插播广告

ITV将在7月的国家锦标赛比赛转播中暂停使用画中画式的“阵地球”插播广告。这些20秒的商业时段目前预计会在11月的测试赛以及明年的六国赛回归。

这一决定似乎与ITV整个夏季的广告安排有关。扩大的48队足球世界杯占据了大量转播资源，也分流了广告投放。此类“阵地球”广告曾在今年六国赛期间出现，三星和维珍航空等品牌都购买过时段。

这种形式之所以引发争议，是因为它改变了直播观看体验：球场音效会被压低，画面被分成两部分，而比赛仍在继续播放的同时，广告会出现在屏幕一侧。六国赛首席执行官Tom Harrison也承认，对于英国观众来说，这类比赛进行中的广告可能比在其他一些更常见此类广告的市场更难接受。

国家锦标赛将把六国赛参赛队伍——英格兰、爱尔兰、苏格兰、威尔士、法国和意大利——与南非、新西兰、澳大利亚、阿根廷、斐济和日本等队伍放在一起。ITV对橄榄球转播的投入仍然很大，包括拿下2026年和2028年该赛事每一场比赛的转播权。