ITV suspende anúncios de scrum durante as partidas de julho no rugby

A ITV vai pausar os anúncios de scrum em tempo real e em tela dividida durante as partidas de julho do Nations Championship. Os intervalos comerciais de 20 segundos devem retornar para os Testes de novembro e para a próxima edição do Six Nations.

A decisão parece ligada ao calendário publicitário mais amplo da ITV no verão, já que a expansão da Copa do Mundo de futebol para 48 seleções deve concentrar boa parte da atenção e dos gastos comerciais. Esse formato de anúncio apareceu na estreia deste ano no Six Nations, com marcas como Samsung e Virgin Atlantic entre as que compraram espaços.

O formato dividiu opiniões porque alterava a experiência de transmissão ao vivo: o áudio do estádio era reduzido, a tela era dividida e o anúncio entrava enquanto a partida seguia na cobertura. O diretor-executivo do Six Nations, Tom Harrison, reconheceu que o público do Reino Unido pode achar esse tipo de publicidade em pleno jogo mais difícil de aceitar do que espectadores de mercados onde ela já é mais comum.

O Nations Championship reúne as seleções do Six Nations — England, Ireland, Scotland, Wales, France e Italy — com South Africa, New Zealand, Australia, Argentina, Fiji e Japan. O compromisso da ITV com o rugby segue amplo, incluindo os direitos de todos os jogos das edições de 2026 e 2028 da competição.