ITV, 7월 테스트 기간 스크럼 광고 중단

ITV는 7월 네이션스 챔피언십 경기 중 진행 중이거나 화면 안에 삽입되는 스크럼 광고를 잠시 중단할 예정이다. 현재로서는 20초짜리 광고 구간이 11월 테스트 경기와 내년 식스 네이션스에서 다시 돌아올 것으로 예상된다.

이번 결정은 ITV의 여름 광고 일정과도 맞물려 있는 것으로 보인다. 48개 팀이 참가하는 확대된 축구 월드컵이 방송 편성을 크게 차지하고 있어 광고 집행이 다른 곳으로 분산됐기 때문이다. 스크럼 광고는 올해 식스 네이션스에서 처음 도입됐으며, 삼성과 버진 애틀랜틱 같은 브랜드가 해당 슬롯을 구매한 것으로 알려졌다.

이 형식은 경기 중 시청 경험을 바꾸면서 논란이 됐다. 경기장 소리는 줄어들고 화면은 둘로 나뉘며, 경기는 계속되는 가운데 한쪽에 광고가 노출됐다. 식스 네이션스 최고경영자 톰 해리슨은 이런 방식의 경기 중 광고가, 경기 중이 아니라 주변에만 광고가 나오는 데 익숙한 영국 시청자들에게는 더 받아들이기 어려울 수 있다고 언급했다.

네이션스 챔피언십에는 식스 네이션스 참가국인 잉글랜드, 아일랜드, 스코틀랜드, 웨일스, 프랑스, 이탈리아와 남아공, 뉴질랜드, 호주, 아르헨티나, 피지, 일본이 함께한다. ITV의 럭비 관련 투자도 여전히 크며, 이 대회의 2026년과 2028년 대회 전 경기를 중계할 권리를 보유하고 있다.